JenaKultur: 2012 – Kultur. Tourismus. Marketing. 2.0
Das Jahr 2012 stand für JenaKultur ganz im Zeichen der Vorbereitungen auf eine neue Zuschussvereinbarung, die die Arbeit aller Bereiche in den folgenden vier Jahren von 2013 bis 2016 finanziell absichern soll. Wichtiger Meilenstein auf diesem Weg war der Beschluss zur Finanzierung der Jenaer Philharmonie, den der Stadtrat am 29. Februar fasste. Er sichert nicht nur die Philharmonie, sondern ist Grundlage dafür, dass auch die anderen Einrichtungen von Jenakultur und die Freie Szene solide ausgestattet sind.
JenaKultur hat aktuell 227 aktive Mitarbeiter. Davon sind allein 76 Musiker der Jenaer Philharmonie. Außerdem hat JenaKultur sechs Mitarbeiter in Elternzeit, fünf Mitarbeiter in Freizeitphase (Altersteilzeit) sowie zwei Mitarbeiter in befristeter Rente. 14 weitere Mitarbeiter üben Bundesfreiwilligendienst aus, absolvieren ein Freiwilliges Kulturelles Jahr oder sind Bürgerarbeiter. Auch die Ausbildung kommt bei JenaKultur nicht zu kurz: Bis Ende 2012 haben 15 Mitarbeiter ihre Ausbildung erfolgreich beendet. Zurzeit werden neun Auszubildende in vier Ausbildungsberufen beschäftigt, die hier besonders den praktischen Teil ihrer Ausbildung absolvieren und zugleich den Eigenbetrieb in unterschiedlichen Bereichen unterstützen.
2012 wurden neun Babys in den Reihen von JenaKultur geboren. Sicher zeigt nichts besser, wie familienfreundlich JenaKultur ausgerichtet ist.
Um den Umfang der verschiedenen Aufgaben von JenaKultur zu illustrieren, sei stellvertretend eine Zahl genannt, die das veranschaulicht: Die Finanzbuchhaltung wickelte 65.500 Buchungen ab.
Und: JenaKultur bietet Kultur und Bildung auf 35.888 Quadratmetern!
Ernst-Abbe-Bücherei
Die Ernst-Abbe-Bücherei Jena ist auch 2012 wieder die am intensivsten genutzte öffentliche Bibliothek Thüringens. Die Entleihungen haben erneut die Millionen-Marke (1.020.419 Entleihungen) überschritten. Um dies zu ermöglichen, wurden mehr als 17.000 Neuanschaffungen im Wert von über 150.000 Euro getätigt. Die Bibliothek initiierte im letzten Jahr darüber hinaus knapp 500 Veranstaltungen und sprach damit mehr als 11.000 Besucher an.
Veranstaltungshöhepunkte waren abermals der (18.) Lesemarathon sowie der (2.) Kinder-Lesema-rathon. Zusätzlich wurden die Kooperationsbeziehungen zu den verschiedensten Schulen in Jena weitergeführt. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit besuchten Hunderte Schüler die Bücherei, 169 Medienkisten wurden ausgeliehen. Auch 2012 bekamen alle Jenaer Erstklässler ein Buch sowie Material zum Lesen geschenkt. Die Bibliothek öffnete sich 2012 mehr und mehr dem Online-Marketing und ist beispielsweise mit einer eigenen Facebook-Fanpage online.
Denkmale/Kunst im öffentlichen Raum
Die großen Baudenkmale wie Lobdeburg, Johannistor und Pulverturm, Fuchsturm, Forstturm, Bismarckturm und Kunitzburg gingen am 1.1. 2012 von JenaKultur in das Sondervermögen des Eigenbetriebs KIJ über. Alle notwendigen Investitionsmaßnahmen wie Sanierungen und Restaurierungen werden somit künftig von KIJ getragen. Die Betreibung bzw. kleinere Wartungs- und Instandhaltungsmaßnahmen obliegen weiterhin JenaKultur.
Das mit hellgrüner Dispersionsfarbe großflächig besprühte Burschenschaftsdenkmal vor dem Universitätshauptgebäude am Fürstengraben wurde 2012 unter Anwendung verschiedener Reinigungsmethoden saniert. Die abschließende Bewertung der Marmoroberflächen zeigte ein alarmierendes Bild komplexer Verwitterungsstruktur, wobei der gegenwärtige Standort diesen Prozess weiter begünstigt. Zur Vermeidung von irreversiblen Schäden muss das Denkmal künftig dauerhaft an einen geschützten Standort gebracht werden.
Insgesamt brachte JenaKultur 2012 ca. 61.000 Euro für Reinigungen und Reparaturen an Objekten im öffentlichen Raum, davon allein 22.000 Euro für das Beheben von Vandalismusschäden auf.
Die Monumentalplastik des Erlkönigs in Jena-Ost erhielt 2012 eine erklärende Tafel, der Bismarckturm eine komplett neue Beleuchtung.
2012 wurde der Botho-Graef-Kunstpreis der Stadt Jena bereits zum achten Mal ausgeschrieben. Dieses Mal widmete er sich der künstlerischen Aufwertung eines Areals im Garten der Villa Rosenthal. Im Rahmen eines dreistufigen Wettbewerbs ermittelte die Fachjury im November den Preisträger: Es gewann Anika Gründer mit ihrem künstlerischen Entwurf der Arbeit VERWERFUNG ODER DIE EROBERUNG EINES BLICKES. Der Entwurf sieht die Errichtung einer begehbaren Gartenbauskulptur – ein Folly – vor, für welche die Blickachse zwischen der Villa Rosenthal und dem gegenüberliegenden Kernbergareal „Studentenrutsche“ maßgebend ist. Ihre äußere Hülle bildet die markante Muschelkalkstruktur der Kernberge ab. Die Arbeit soll in 2013/2014 realisiert werden.
Jenaer Philharmonie
Die erste Jahreshälfte 2012 der Jenaer Philharmonie führte das Motto von 2011 „Frauen in der Musik“ fort. Künstlerischer Höhepunkt war der Konzertabend mit der Komponistin und Pianistin Lera Auerbach (Mozart Klavierkonzert, 1.Sinfonie). Daneben muss die konzertante Opernproduktion in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Musik FRANZ LISZT Weimar („Orpheus und Eurydike“ von Christoph Willibald Gluck) erwähnt werden. Die zweite Jahreshälfte stand im Zeichen der „Mythen und Legenden“ und brachte drei ausverkaufte Abonnementskonzerte (Reihe A) mit sich.
Die neue Konzertsaison, die im September 2012 begann, war zugleich der Start der Amtszeit des neuen Generalmusikdirektors Marc Tardue. Mit den von ihm geleiteten Konzerten legte er einen furiosen Start hin. Ein weiterer Höhepunkt war das Konzert der Jenaer Philharmonie mit der Klezmer-Gruppe „Kolsimcha“ (Reihe B) das für einen der spannendsten und unterhaltsamsten Abende im letzten Quartal des Jahres sorgte.
Die Jenaer Philharmonie absolvierte 2012 in Jena 74 Konzerte sowie 29 Gastspiele in ganz Deutschland. Ergänzt wurden die Auftritte durch 70 Schul- und Kindergartenbesuche, Konzerte für Kinder, Schüler und das Projekt „HörProbe“.
Marketing
2012 widmete sich das Marketingteam neuen Kooperationsprojekten. So wurde die JenaCard, in deren Portfolio sich nunmehr mehr als zwei Dutzend Akteure engagieren, völlig neu aufgestellt und durch zahlreiche attraktive neue Angebote ergänzt. So sollen Anreize, länger in der Stadt zu bleiben, geschaffen werden. Zum gleichen Zweck wurde neben den Neujahrsempfängen mit allen touristischen Leistungsträgern ein Tourismusstammtisch initiiert, der mindestens zweimal im Jahr dem Gedankenaustausch und der Entwicklung gemeinsamer Projekte dienen soll. Zum Thüringer Tourismustag 2013 wird sich das neue schlagkräftige Netzwerk der Öffentlichkeit präsentieren. 2012 konnten für die Bürger und Gäste der Stadt zahlreiche Pauschalangebote neu entwickelt werden. Zugleich wird Jena weiter engagiert in den zahlreichen regionalen und überregionalen Netzwerken mitarbeiten, eine ganz neue Qualität wird dabei in der bewährten Kooperation mit dem Thüringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e.V. angestrebt. Ein weiterer Erfolg: fast 780 Menschen schauen bereits durchschnittlich pro Tag auf die Website www.jenakultur.de.
Der Marketingbereich von JenaKultur ist außerdem auf dem Weg, Unterstützer und Dienst-leister für alle anderen Einrichtungen und Kulturmarken von Jenakultur zu werden, abermals ein gutes Stück vorangekommen. Mit neuen Strukturen soll hier künftig noch mehr Effizienz erzielt werden.
Die Jena Tourist-Information als zentrale Vertriebseinheit konnte in einem Mysterycheck erfolgreich die i-Marke verteidigen und nimmt weiter an der Initiative Servicequalität Deutschland teil. Und der qualitätstestierte Wanderweg SaaleHorizontale ist von der Chefredaktion des „Wandermagazins“ und erfahrenen Wandermagazin-Scouts in den Kategorien Touren“ (Tagestouren) und „Routen“ (mehrtägige Wanderungen) nominiert (Die öffentliche Abstimmung läuft bis 30.06.2013 unter www.wandermagazin.de/wahlbuero).
Musik- und Kunstschule Jena
Im Jahr 2012 unterrichtete die Musik- und Kunstschule Jena (MKS) 2.031 Schüler im Alter von drei Monaten bis über 60 Jahre. Damit war die MKS voll ausgelastet. Auch die Schulprojekte (JeKiss, IKA, „Musik & Bewegung“) fanden erneut viel Anklang. Neu im Angebot sind der Musikgarten für Babys und der Kinderchor. Neben einigen Ausstellungen initiierte die Musik- und Kunstschule diverse Projekte und Veranstaltungen. Besonders zu erwähnen ist hier das Gemeinschaftsprojekt des Jugendorchesters der MKS Jena mit der Jenaer Philharmonie, welches u.a. moderierte Konzerte für Kinder entwickelte.
Wie professionell die Musik- und Kunstschule Jena arbeitet, bewies abermals der Gewinn zahlreicher Wettbewerbe und Sonderpreise bei Regional-, Landes- und Bundeswett-bewerben, wie zum Beispiel „Jugend musiziert“. So hat das Jugendorchester der MKS unter Leitung von Martin Lentz beim 8. Deutschen Orchesterwettbewerb auf Bundesebene mit „Sehr gutem Erfolg“ teilgenommen (Wertungskonzert in Hildesheim).
2013 feiert die Musik- und Kunstschule Jena ihr 65-jähriges Jubiläum.
Städtische Museen Jena
Die Städtischen Museen Jena haben sich nicht nur dem Sammeln, Bewahren und Ausstellen verschrieben, sondern auch der Erforschung und Vermittlung. In diesem Zuge ist die Entwicklung der gesamten Museumstätigkeit, die sich in hochkarätigen Sonderausstellungen, der museumspädagogischen Arbeit, der stabilen Sammlungsbetreuung und zahlreichen Publikationen ausdrückt, beispielhaft. So konnte eine originale Caroline-Schlegel-Zeichnung von F. A. Tischbein gekauft und sieben Publikationen über Forschungsergebnisse herausgegeben werden. Knapp 1.000 Führungen und 76 Veranstaltungen wurden organisiert und dabei mehr als 63.000 Besucher begrüßt. Die Städtischen Museen Jena können dementsprechend auf ein gutes Jahr mit gestiegenen Besucherzahlen zurückblicken. Die Museumsnacht 2012 verlief mit 2.000 verkauften Tickets und ca. 10.000 Besuchern ebenso sehr erfolgreich.
Ende 2012 bekamen die Städtischen Museen Jena für ihre Arbeit das „Thüringer Museumssiegel“ verliehen.
Veranstaltungsmanagement
Der Bereich Veranstaltungsmanagement erweist sich weiterhin als professionelle Dienstleister sowohl für andere Einrichtungen des Eigenbetriebes als auch für externe Kunden und Partner. Veranstaltungen, wie beispielsweise die 21. KulturArena, die Märkte und Stadtfeste oder die zahlreichen Veranstaltungen in den von JenaKultur betriebenen Veranstaltungshäusern liefen ebenso erfolgreich und reibungslos ab wie das Kinder- und Familienfest, welches 2012 erstmals direkt am Stadion und in Kooperation mit Partnern aus dem Bereich Sport veranstaltet wurde.
Besonders hervorzuheben ist 2012 die positive Entwicklung des Einmietungsgeschäftes in den Veranstaltungshäusern, wobei teilweise Buchungszuwächse von mehr als 20 Prozent zu verzeichnen sind. Vor diesem Hintergrund wurde 2012 die der Bewirtschaftung der Häuser zugrunde liegende Entgeltordnung neu strukturiert und am 1. Januar 2013 in Kraft gesetzt.
Infolge der Auswertungen zur Rock ’n’ Roll Arena 2011 erarbeitete der Veranstaltungsservice von JenaKultur in Zusammenarbeit mit anderen Partnern wie Feuerwehr und Polizei ein neues Sicherheitskonzept für die Kulturarena, welches in seiner Struktur als wegweisend für zukünftige Konzepte dieser Art in Jena gilt und zu einer deutlichen Verbesserung der Besuchersicherheit öffentlicher Großveranstaltungen in unserer Stadt führen soll. Die Aktualisierung der bestehenden Sicherheitskonzepte wird Anfang 2013 auf die Veranstaltungshäuser ausgeweitet und auch auf die Stadtfeste übertragen werden.
Zum Bereich Veranstaltungsmanagement gehören das Volksbad, das Volkshaus, die Villa Rosenthal, das Stadtteilzentrum LISA, zahlreiche Sonderprojekte und nicht zuletzt die Märkte und Stadtfeste.
Volkshochschule
Mit konstanten Zahlen hinsichtlich der Unterrichtsstunden und der Kursteilnehmer konnte das Programm der Volkshochschule Jena (VHS) weiter ausgebaut werden. Neben den Angeboten in den Programmbereichen Politik-Gesellschaft-Umwelt, Kultur-Gestalten, Gesundheit, Sprachen, Arbeit-Beruf und Grundbildung-Schulabschlüsse lagen die Schwerpunkte im Jahr 2012 auch im Bereich Sprachstipendien für Schüler und der Bildungs- und Teilhabepakete des Bundes. Die VHS nimmt daraus den Part Lernförderung für die Stadt Jena wahr. Die Arbeit im Rahmen der Alpha-Initiative wurde intensiviert. Mit dem 5. Kulturpraktikum, organisiert für die Stoyschule, kann bereits auf eine mehrjährige Tradition verwiesen werden. Weitere Projekte dokumentieren die Vielfalt der Volkshochschule und zeigen, dass sie der kommunale Weiterbildungsanbieter ist, der alle Alters- und Bildungsklassen anspricht.
Die VHS wurde erneut als Beratungsstelle für die Bildungsprämie des Bundes zugelassen. Knapp 200 Prämiengutscheine wurden seit April ausgestellt. Damit ist das Kontingent für 2012/2013 nahezu erschöpft.
Ausblick 2013: Bewährtes Bewahren, Neues Bewegen
Die bewährten Veranstaltungen (Märkte und Stadtfeste, Kulturarena mit ArenaOuvertüre, Lesemarathon, Lange Nacht der Museen, Kabarett-Herbst, …), Konzerte, Projekte und Ausstellungen in den Einrichtungen werden 2013 fortgeführt. Darüber hinaus finden 2013 die nicht jährlichen Veranstaltungen „Lange Nacht der Wissenschaften“ sowie „Theater in Bewegung“ und der „Jenaer Kunstmarkt“ statt.
Das Altstadtfest im Herbst wird voraussichtlich um eine Woche vorverlegt, um nicht mit dem Mitteldeutschen Kirchentag zu kollidieren. Die Bebauung des Eichplatzes wird zukünftig Einfluss nehmen auf die Ausgestaltung der Stadtfeste und Märkte.
Das Jahr 2013 wird thüringenweit begangen als „Van-de-Velde-Jahr“ – zu Ehren des 150. Geburtstages des Alleskünstlers Henry van de Velde. In Jena wird es in diesem Kontext einige spezielle Veranstaltungen, Ausstellungen und Stadtführungen geben.
Inhaltlich geht es in den nächsten Jahren um ein stärkeres Engagement im Online-Marketing. Hierzu entsteht ein Marketingkonzept, das den aktuellen Entwicklungen und Trends Rechnung trägt, wie sie sich auch schlaglichtartig in der Tatsache widerspiegeln, dass bei den insgesamt knapp 160.000 in der Jena Tourist-Information verkauften Tickets 2012 beispielsweise etwa 1.000 Online-Ticketbuchungen mehr registriert werden konnten als 2011 (insgesamt online ca. 8.600 = ca. 5,4 %).
Ziel ist und bleibt eine effektive, effiziente und zeitgemäße Strategie, die Kosten spart und gleichzeitig maximale Effekte hervorbringt. Nachdem bereits 2012 einige Webpräsenzen
überarbeitet wurden, stehen 2013 weitere an. Die Website www.jenatourismus.de wird derzeit gerelauncht. Zur Internationalen Tourismusbörse präsentiert Jena eine Mobile Applikation (App), die gemeinsam mit den anderen Partnern der Impulsregion erarbeitet wird. Ab März 2013 ist sie in den App-Stores erhältlich und wird im Laufe des Jahres weiter ausgebaut. Auch die Web 2.0-Aktivitäten werden kontinuierlich erweitert.
